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三分天下格局新动态:格力、海尔上升,美的回落!

受疫情影响,空调商场压力不小,开年以来商场走势持续低迷。中怡康第9周(2.24-3.1)数据显现,我国空调商场零售额和零售量同比增加-82.2%和-75.8%。不过,一线品牌仍坚持着较高的商场竞争力。博天堂918娱乐美的、格力、海尔三大品牌零售量、零售额比例之和均逾越80%。

从第9周线下TOP3品牌占比来看,在零售额方面,美的36.4%、格力28.4%、海尔17.5%;在零售量方面,美的 39.1%、格力26.6%、海尔16.7%。从比例上看,美的逾越格力位居榜首,从比例增加看,较第8周,格力、海尔商场比例均坚持正向增加,美的零售额比例下降6.4个百分点,零售量下滑6.3个百分点。从年累比例占比来看,海尔、美的本年度累计零售额、零售量均坚持正向增加,格力略有下降。

再从第9周线上TOP3品牌占比看,在零售额比例方面,美的43.6%、格力22.3%、海尔14.2%;在零售量比例方面,美的46.1%、格力18.8%、海尔14.1%。从年累数据来看,海尔空调零售额同比增加19.8%,零售量同比增加80.5%,三大品牌增幅最高。

应对商场低迷期,各品牌采取了不同的破冰战略。其间,去年底,格力降价的主要是定频空谐和三级能效变频空调,而现在价格战连续并扩大到高能效产品。3月份,美的空调建议“万人宅家抢美的”促销活动,还将持续联动途径展开直播秒杀活动。海尔空调正在加快高端健康空气布局,供给56度C高温除菌自清洁等健康计划。在高端空调范畴,4000-4500元、1.5万元以上等4个价位段卡萨帝空调比例占比榜首。

在疫情影响之下,空调业未能迎来传统的3月小阳春。从消费趋势来看,尽管短期内价格战能够协助企业回笼资金,但长时间看并不利于品牌的开展。健康、智能产品将成为工业晋级的大趋势。




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